Förstora

En kreativ lösning på ett komplext problem. Det var juryns kommentar efter att ha sett IK Stockholms Amnestys kampanj för mödradödlighet.

På en gul bakgrund syns ett svart streck i rörelse. Vid varje tolvslag inom radien av 60 sekunder bildar strecket ett kors, något som ska symbolisera ett förlorat kvinnoliv varje minut.
– När vi fick uppdraget att göra en utomhuskampanj för Amnesty kände vi att det vore tråkigt att göra något inom de vanliga ramarna och inte utnyttja det kreativa media som utomhus faktiskt är, säger Pernilla Ihse, projektledare IK Stockholm.

Och det var med denna utgångspunkt som byråns ad, Magnus Wendel fick idén med klockan.
– När vi ändå pratar om 60 sekunder som är temat i kampanjen, varför inte illustrera detta på annat sätt än vanlig affisch?
– Sedan när vi började kika runt och göra lite efterforskning märkte vi att vår idé inte var gjord tidigare, vilket gjorde det ännu mer utmanande och roligt, säger Pernilla Ihse.

Tanken med den symboliska är att lyfta fram budskapet på ett dramatiskt sätt och få förbigående att stanna upp, och i slutändan agera och reagera.
– För att förstå budskapet måste man nog ägna lite tid åt enheten. Ser man den i förbifarten, eller som en stillbild är själva tanken bakom något otydlig, men om man kan få folk att stanna till på plats och förstå copyn i samband med det övriga så tror vi att budskapet blir ganska klart och kärnfullt.

Utomhusenheten satt uppe under en veckas tid, dels på grund av kostnadsmässiga skäl, och dels för att budskapet även kampanjveckan gick frekvent i print och övriga utomhusmedier.

Förstora

Andraplatsen går till Storåkers långkörare för Riksgälden med temat ”gillar att vinna men hatar att förlora”. I utomhusenheten syns ett tennisracket inslaget i utomhusenheten. Den stora frågan juryn ställde sig var; är detta på riktigt?
– Ja, eller njae, det är på riktigt men ändå inte. Vi har fått hjälp med att göra hål i plexiglaset – det gick inte att slå sönder. Och sprickan har vi tryckt på baksidan men i övrigt är det äkta, säger Ola von Bahr ad på Storåkers.

Kampanjen gick som en specialare intill flera olika tennisstadion i Stockholm.
– Vi ville spela lite på det faktum att tennisspelare ofta är väldigt frustrerade när de förlorar. När jag var liten satt det ofta i tennishallen upphängda, sönderslagna racketar efter folk som blivit sura när de förlorat. Vi tyckte det var roligt och att det passade bra in i konceptet, säger Ola von Bahr.

Storåkers har sedan 2004 arbetat ihop med Riksgälden. 2007 tog man fram konceptet “dåliga förlorare”.
– Det känns som att temat börjat sätta sig på riktigt, och hela kampanjen börjar bli väldigt folklig, säger Ola von Bahr.

Förstora

Tredjeplatsen lägger DDB Stockholm med McDonald´s beslag på. På den gigantiska annonstavlan ville hamburgerkedjan kommunicera med människor på Stureplan. Syftet med annonsen var att få folk kring Stureplan att uppmärksamma närheten till McDonald´s på Kungsgatan.

Hur kom ni fram till denna lösning?
– En panikslagen produktionsledare ger oss 16 minuter att ta fram något A/Bra B/Snabbproducerat till den gigantiska skärmen på Stureplan. Femton minuter och femtionio sekunder senare beskådar vi detta konstverk. Kreativitet by fear, säger Magnus Jakobsson copy på DDB Stockholm.

Vad vill ni förmedla med annosen?
– Inte att Stureplan är fel plats att befinna sig på, snarare att McDonald´s kan erbjuda lite mer än Stureplan; McNuggets till exempel.  

Hur många uppretade Stureplan-människor har hört av sig?
– Inga. Och om någon som betitlar sig ”Stureplansmänniska” gör det, så skrattar jag högt. Även om det gäller något helt annat.

Har ni använt er av denna marknadsföringsplats för McDonald´s tidigare?
– Detta är startskottet på en helt nya era för skylten på Stureplan, säger Magnus Jakobsson.